Miércoles, 03 Septiembre 2014 00:00

Empresas Virtuales - Caso 02: NESTLÉ® FITNESS® Juntos por la Cura

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La campaña de NESTLÉ® denominada "Juntos por la Cura", busca generar consciencia en la aplicación del autodiagnóstico del cáncer de mama, y está dirigida principalmente a mujeres de un estilo de vida medio - alto, que disfrutan de una calidad de vida mejor que la "promedio".
 
Este ejercicio de marketing nos demuestra que se puede crear algo viral y masivo, que refuerze la recordación de marca, que logre elevar nuestro PR (ejercicio de Public Relations), que permita hacer gestión de freepress o "Prensa Libre", pero en medio de todo esto, que potencialice un evento positivo para miles de mujeres. Veamos el análisis.
Análisis de la Campaña
 
Tiro de la caja de cereal fitness de Nestle - Campaña Juntos por la Cura Retiro de la caja de cereal Fitness de Nestlé - Campaña Juntos por la Cura
En primer lugar, los empaques tienen impresa la campaña en su tiro (frente), haciendo de esta manera la presentación de la misma, y en su retiro (espalda o respaldo), tienen un "Call To Action", o llamado a la acción, que busca interactuar con las personas interesadas, que de manera textual indica "Ingresa a facebook.com/nestlefitness y comparte tus mensajes de apoyo".  Los "llamados a la acción", son acciones que se aplican para motivar a que los usuarios realicen una actividad sumamente específica, para poder hacer verificaciones, validaciones, o sencillamente recopilación de información.
 
Para este caso de estudio, el llamado a la acción nos invita a interactuar en Facebook alrededor del tema de la campaña, que es el cáncer de seno, de esta forma se crea la sensibilización, y empieza la viralidad de la campaña.
 
Es de resaltar que la campaña promete que por cada caja de Cereal Fitness® marcada con listón rosa, Nestlé® donará una parte del valor del producto al Instituto de Oncología Dr. Heriberto Pieter, a quienes han determinado, serán sus aliados en este proceso que genera valor para las mujeres, y que ayuda a mantenerlos en el primer lugar de productos de nutrición, salud y bienestar a nivel mundial.
 
Lo Primero: una Landing Page
 
Landing Page Campaña Juntos por la Cura de Nestlé Fitness Landing Page Campaña Juntos por la Cura de Nestlé Fitness Landing Page Campaña Juntos por la Cura de Nestlé Fitness
 
La campaña Juntos por la Cura se desarrolló con mayor fuerza en seis paises de America Latina que son: Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica y Panamá y se desarrolla utilizando el formato de carrera.caminata, algo bastante usual en nuestro país en este año, en donde ya hemos corrido entre otras, por las víctimas de las minas antipersona.
 
La Landing Page no es más que un sitio web desarrollado de manera exclusiva para la campaña, en donde se publica toda la información concerniente, y se centraliza el movimiento que para este caso es internacional, al punto en que dentro del home de la página, está la fecha en la que se realizará la carrera en cada uno de los países participantes, el mapa y los datos generales para brindar la información a los interesados. Adicional a esto, se cuenta con la publicación de los Tips de Prevención que diseñaron para generar la consciencia sobre la enfermedad.
 
Las Relaciones Públicas, o PR
 
Hacer que otras personas hablen de nosotros normalmente es fácil si cometemos errores, pero hacer que otros hablen de manera positiva, viral y sobretodo gartuita, es algo bien complicado, pero para nada imposible.  
 
Lo primero, es que cuando una búsqueda en Google se repite varias veces, el buscador empieza a proponerla de manera automática mientras el usuario va escribiendo el texto, y para la muestra, el siguiente botón:
 
Busqueda del texto de campaña en Google
 
En la siguiente imagen, se muestra la búsqueda del nombre de la campaña en Google, y por favor note que las primeras direcciones que aparecen, en efecto tienen que ver de manera directa con la campaña, pero si se observa con detalle, el pantallazo muestra los primeros cien resultados de Google para la búsqueda "Juntos por la Cura", y a partir del cuarto enlace, los portales informativos de habla hispana, hacen fila para poder hablar sobre el evento, obsérvelo en la imagen.
 
100 primeros resultados de la búsqueda en Google del texto de campaña
 
Como se puede observar en la imagen, con el uso de un portal de campaña, y hacer presencia en Facebook, pero sobretodo, apostándole a un tema tan importante como el Cáncer de Mama y poniéndo su grano de arena para mejorar el planeta, NESTLÉ® logró que más de uno hablara de él, de su producto, de su campaña, de su participación y sin tener que pagar un solo dólar para aparecer en todos los medios que lograron impactar.  Esto se logra con un buen equipo de PR, que hable bien de nuestra compañía, y que logre hacer excelentes relaciones públicas con los stakeholders necesarios para potencializar el efecto viral.
 
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Oscar Valbuena - Osabuena

Encargado de gestionar el área tecnológica de Empresas Virtuales, así como su estrategia digital.  Cuenta con un reconocimiento desde Microsoft Openness por tres casos de éxito publicados.
Innovador, empresario y emprendedororientado al tema de la virtualización empresarial, docente universitario y blogger.
Conferencista de Marketing Digital y orientador de cursos virtuales.
 
Skype: oscar_valbuena
Celular: +57 (311) 5311 489

osabuena.com

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NESTLÉ® FITNESS® Juntos por la Cura Video tomado del canal de Nestle CAM